映像は作った！でもその後は？ターゲットメディアフォーラムで見つけた効果的な掲載メディア４ケース【後編】

UGOKIE Lab.

2015年08月12日

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前回に引き続き、先日行われたターゲットメディアフォーラムの情報を交え、ケース別のメディア展開方法をお届けします。

ケース３．特定のターゲットにアプローチしたい

ターゲットの性別や年齢、はたまた利用する時期・場所が決まっている場合など、ある程度ターゲットが絞り込まれた商品・サービスを扱っている場合には、そのターゲットに特化したメディアを利用するのも、効果的なアプローチ方法のひとつです。

アットリンクビジョン

今回のターゲットメディアフォーラムでも特定対象をターゲットにしたメディアがありました。それが、アットリンクビジョンです。このサービスは産婦人科の待合室で流すお知らせ用モニターの中に、広告用のCMや紹介映像を流せるサービスです。

株式会社オフショアウェブサイト

http://www.kobeoffshore.com/products/vision.html

全国165施設の設置モニターに対して放映でき、2015年5月の調査では約２５万人が視聴、医療現場で放映されているという点も、視聴者にとって信頼感につながるプラス要素となっています。放送地域を限定しての配信も可能で、柔軟に相談に乗ってくれるとのお話でした。放映後のアンケートでは、３割以上の人がおむつ購入の判断要因にアットリンクビジョンのCMを挙げたという調査結果も出ています。

アットリンクビジョンのような特化型メディアは、ネットで探すと他にも出てきます。一例を挙げると、「タクシーエム」や、ヤマダ電気の「Y-VISION」なども特化型メディアのひとつです。

タクシーエム

タクシーエムはその名の通り、タクシー内で流す動画広告です。追跡Beaconと連動することで、「どこからどこまで乗ったお客がどの動画広告を見たのか」をデータとして取得することが特徴です。

音楽番組や大人にも物怖じしない子供として、人気のハナちゃん出演『グとハナはおともだち』などを配信中です。

Y-VISION

Y-VISIONはヤマダ電機に設置してある売り物のモニターを有効活用して、来店者に対して、CMを放映するというサービスです。特に中高年が多く訪れるお店のため、その世代にアプローチしたい場合には有効かもしれません。

ケース４．特定地域に対してアプローチしたい。

人の属性ではなく、地域や場所で絞り込んで多くの人にアプローチしたい場合は、電車内の電車内ビジョン広告がおすすめです。

電車内ビジョン広告というのは、車内の電子案内の合間に流れるCMのことです。筆者もよく電車移動していますが、電車の中はすることがなくて暇を持て余しがち。電車内ビジョンが流れているとついつい見てしまいます。そんな自分の経験から、意外と見ている人も多いのではないかと思い調べてみたら、バッチリな資料がありました。

関東交通広告協議会のレポートによると、電車内ビジョン広告(車内ビジョン)の視認率は75.7％となり、中づり(69.7％)やドア横ポスター(53.2％)、まど上(52.9％)などと比較しても非常に高い視認率を誇っています。さらに広告を見た人のうち、調査対象広告について、「購入したいと思った」「どちらかといえば購入したいと思った」「広告を見てすでに購入した」人の割合を調査した「購入意向喚起度」では、電車内ビジョン広告が53.2％で電車内メディアのトップを獲得。

車内広告の場所