ライバルに学べ！動画活用事例まとめ〜化粧品（女性）業界編〜

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動画活用事例

ライバルに学べ！動画活用事例まとめ〜化粧品（女性）業界編〜

2015年10月07日

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業界別の動画活用事例をまとめてご紹介する「ライバルに学べ！動画活用事例まとめ」シリーズ。今回は女性の化粧品業界編です。肌に直接触れる商品であるだけに、その効果や安全性、正しい使い方など動画を使ったプロモーションはたくさん考えられそうですが、実際はどんな風に使われているのでしょうか。

コンセプトを伝える

商品の成分や特徴を直接的に伝えるのではなく、商品やブランドのコンセプトを映像で表現することで、ブランドや商品のイメージをより明確に提示することができます。

1. コンセプトムービー

企業やブランドのコンセプトを伝えるために用いられるコンセプトムービー。企業紹介や商品の紹介ではなく、企業やブランドの持つ「想い」に重点を置き、消費者に対して発信していきます。

はじめまして、オルビスです。（ORBIS）

2. ドキュメンタリームービー

近年非常に多くなったプロモーション方法です。あからさまに「宣伝（フィクション）」と感じるものより、「リアル」を感じられるドキュメンタリーものの方が消費者の心により強く訴えることができます。

Call Her Name（ポーラ）

株式会社ポーラが化粧品「RED B.A」のブランディングキャンペーンで、普段「お母さん」や「ママ」と呼ばれている女性たちを「名前」で呼んだときに起こるホルモンの変化を検証したこちらの動画。複数の家庭で行われたこの検証映像では、「名前」を呼ぶことで起こるホルモンの変化だけでなく、映像でこそ伝わる女性たちの「表情」の変化がその効果をより直感的に伝えています。

3. 映画

直接商品の宣伝を行うのではなく、劇中の重要なアイテムとして使用したり、その商品のコンセプトを物語として映像に落とし込むプロモーション方法です。人気の役者を起用することでの話題性や、さらにその役者のファン層への商品アプローチを可能とし、ブランド価値の向上と共に新規顧客の獲得も狙うことができます。

Snow Beauty（資生堂）

資生堂が展開する化粧品ブランド「マキアージュ」の新商品「スノービューティーⅡ」の発売を記念して制作された映像作品。「究極の透明美肌」という商品コンセプトを透明感のある映像で表現しています。また、数量限定の商品であるためこういったプロモーションはその特別感をより高めるものとなっているのではないでしょうか。